Брендинг

Бренд це сукупність характеристик, що дозволяють відрізнити Ваш продукт від будь-яких інших на ринку. Головна мета розробки бренда – викликати довіру споживача. Адже ви не купуєте у тих, кому не довіряєте? Ваш споживач влаштований так само. Брендинг складається з декількох етапів, де ім’я — це лише початок. Швидше за все, вам також потрібен логотип, фірмовий стиль, брендбук та інші матеріали для вашого продукту. Щоб ухвалити рішення про покупку, споживач повинен для початку зрозуміти, в чому унікальна відмінність Вашого бренда від конкурентів. За такої умови ця відмінність має становити для нього цінність, яку він буде готовий обміняти на гроші.

• У чому моя вигода?
• Які емоційні та/або раціональні переваги я отримаю від бренда?
• Чому я повинен обрати вас, а не конкурентів?

На ці питання споживача відповідає позиціонування. Це фундамент бренда, його суть, яка в майбутньому буде відноситися до покупців у всій комунікації – починаючи від неймінгу та логотипа та закінчуючи рекламними носіями. У процесі роботи над позиціонуванням ми вивчаємо сам бренд, виявляючи або створюючи його унікальну торговельну пропозицію (УТП). Так само аналізуються конкуренти й ті цінності, які транслюють вони. Виявляються очевидні, приховані та підсвідомі мотиви споживання (інсайти) Ваших майбутніх покупців. Результат: документ, що містить аналіз комунікації конкурентів, сегментування цільової аудиторії, унікальну торговельну пропозицію Вашого бренда, його раціональні та емоційні переваги, опис концепції позиціонування, легенду та місію бренда.

Як ми працюємо

• Аналіз ринку та бриф;
• Розробка позиціонування;
• Розробка бренд-платформи;
• Неймінг;
• Розробка фірмового стилю;
• створення стратегії комунікації;
• Розробка брендбука та гайдлайну.

Розробка бренду компанії передбачає створення великої ідеї комунікації та підбір ключових каналів впливу на аудиторію (онлайн та офлайн). Розробляються стандарти та методології, складаються вирви продажів та контент-плани. На основі цих матеріалів компанія веде комунікацію із клієнтами. Сьогодні практично з кожним брендом ви можете поспілкуватись у соцмережах. Людина запросто може отримати відповіді на питання, що цікавлять, не виходячи за межі Instagram або Facebook. Цим не нехтують навіть найбільші компанії.

Для створення бренду слід розуміти, про що і як говорити.

У рамках комунікаційної стратегії ми:

• формуємо загальну велику ідею комунікації та рекламних кампаній;
• створюємо пул комунікаційних повідомлень для основних сегментів цільової аудиторії;
• створюємо ідеї key visual рекламних кампаній як основного впізнаваного якоря комунікації;
• підбираємо канали комунікації та механіки;
• проводимо активації основних сегментів ЦА.

Чому бренд важливий?

Бренд – це те, що відрізняє серйозних гравців на ринку від недалекоглядних підприємців. Сформований імідж компанії вселяє більше довіри до покупців, мотивує їх повертатися до вас знову і знову, а також розповідати про вас іншим. Він посилює ваші відмінності від конкурентів дозволяє самому керувати ціною на продукт, а не залежати від умов ринку.